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在供应链危机、消费下行的背景下，今年美妆行业中游包装和代工环节哀鸿一片，下游美妆品牌则出现明显头部效应，成为产业链最抢眼的一环。参考券商预测，记者整理发现，多个国货品牌今年年销有望突破10亿元，其中，珀莱雅同名品牌和贝泰妮旗下品牌薇诺娜更是有望达到50亿元级别。继润百颜品牌年销破10亿后，华熙生物旗下夸迪、BM肌活两个品牌今年销售也都有望超10亿元。时势造就了一批国货品牌，但随着潮水退去，这轮竞争的优胜者们能否持续享受头部效应，业内人士有不同解读。作为新锐品牌创始人，刘倩菲受访时表示，疫 在供应链危机、消费下行的背景下，今年美妆行业中游包装和代工环节哀鸿一片，下游美妆品牌则出现明显头部效应，成为产业链最抢眼的一环。参考券商预测，记者整理发现，多个国货品牌今年年销有望突破10亿元，其中，珀莱雅同名品牌和贝泰妮旗下品牌薇诺娜更是有望达到50亿元级别。继润百颜品牌年销破10亿后，华熙生物旗下夸迪、BM肌活两个品牌今年销售也都有望超10亿元。时势造就了一批国货品牌，但随着潮水退去，这轮竞争的优胜者们能否持续享受头部效应，业内人士有不同解读。作为新锐品牌创始人，刘倩菲受访时表示，疫情对企业供应链和成本控制提出了更高的要求，叠加资本流出，具备一定实力的企业相对占优，将进一步拉开与中小企业的差距。张扬则指出，虽然当前头部国货品牌已具备一定规模，但行业整体发展还处于初级阶段，远未到格局稳定的时候，“随着越来越多的品牌去做个性化定位，舞台又会开始拥挤，品牌们又会面临下一个阶段的困难，竞争一定是会加剧的，没有哪个品牌可以凭借阶段性的红利‘躺平’。”展开
